MKTG 440D - Strategic Marketing DL

3 Créditos

Este curso final de mercadeo se centra en la toma de decisiones. Los estudiantes integrarán el material aprendido en sus cursos de mercadeo y aplicarán las definiciones, conceptos y lógica de mercadeo en el análisis de problemas de mercadeo. Dentro del formato de análisis de casos se utilizará una variedad de técnicas que incluyen análisis de situación, análisis FODA, investigación secundaria y análisis financiero apropiado para desarrollar objetivos, estrategias y programas de mercadeo. El curso incluirá el uso de simulaciones y el desarrollo de un plan de mercadeo formal.

This marketing capstone course focuses on decision-making. Students will integrate material learned in their marketing courses and apply the definitions, concepts, and marketing logic in the analysis of marketing problems. A variety of techniques including situation analysis, SWOT analysis, secondary research and appropriate financial analysis will be used within the case analysis format to develop marketing objectives, strategies, and programs. The course will include the use of simulations and the development of a formal marketing plan.

Additional course fees apply.
Prerequisite(s): FINC 211D , MKTG 211D , MKTG 412D  and achieved senior status.
Course Learning Outcomes:
1.  Crear un plan anual integral de mercadotecnia.
2.  Evaluar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una organización mediante investigación y análisis apropiados, incluyendo un análisis FODA.
3.  Diseñar programas de mercadotecnia para lograr estrategias específicas de mercadotecnia.
4.  Evaluar cursos de acción alternativos para abordar problemas y oportunidades de mercadotecnia, incluyendo la selección y evaluación de objetivos, estrategias y tácticas alternativas de segmentación, producto, precio, distribución y comunicación de mercadotecnia.
5.  Formular objetivos y estrategias de mercadotecnia, incluyendo un pronóstico de ventas.
6.  Evaluar los mercados meta identificados, incluyendo sus características definitorias y necesidades únicas y relevantes.
7.  Seleccionar medidas apropiadas para analizar los resultados del plan.
8.  Preparar un presupuesto y calendario realistas para respaldar e implementar el plan.
9.  Aplicar el método de estudio de casos para la resolución de problemas.
10.  Diseñar un trabajo escrito que requiera interpretar investigación estratégica de mercadeo en un idioma distinto al utilizado para la presentación profesional, demostrando destrezas de lenguaje dual.

1.  Create a comprehensive annual marketing plan.
2.  Assess an organization’s strengths, weaknesses, opportunities, and threats by utilizing appropriate research and analysis including a SWOT analysis.
3.  Design marketing programs to accomplish specific marketing strategies.
4.  Assess alternative courses of action for addressing marketing problems and opportunities. Include the selection and evaluation of alternative segmentation, product, price, distribution, and marketing communication objectives, strategies, and tactics.
5.  Construct marketing objectives and strategies including a sales forecast.
6.  Assess the identified target markets including defining characteristics and unique, relevant needs.
7.  Select appropriate measures to analyze the results of the plan.
8.  Prepare a realistic budget and calendar to support and implement the plan.
9.  Apply the case method of problem solving.
10.  Design a written work requiring interpretation of strategic marketing research in a different language than the language used for professional presentation.