MKTG 412D - Marketing Research DL

3 Credits
MKTG 412D - Investigación de Mercado DL

3 Créditos

Los estudiantes realizarán, prepararán y presentarán un informe de análisis de la situación actual de una empresa utilizando fuentes primarias y secundarias apropiadas. El curso revisa la naturaleza, los procedimientos, la terminología y la aplicación de la investigación para resolver problemas de mercadeo. Los estudiantes aprenden los pasos de la investigación de mercados, incluida la definición del problema, el diseño de la investigación, los procedimientos de muestreo, los métodos de recopilación de datos, el análisis e interpretación de los datos y el informe de la investigación.

Students will conduct, prepare, and present an actual situation analysis report for a firm using appropriate primary and secondary sources. The course reviews the nature, procedures, terminology, and application of research in solving marketing problems. Students learn the steps of marketing research, including problem definition, research design, sampling procedures, data collection methods, data analysis and interpretation, and the research report.

Note: This course is for students enrolled in Bilingual programs only. See Casa Latina section for more information.
Prerequisite(s): BITS 211D , MKTG 211D , STAT 220D , WRIT 311D and achieved senior status
Recommended Prerequisite(s): FINC 211D
Course Learning Outcomes:
1. Desarrollar, interpretar, analizar y preparar un proyecto integral de investigación de mercados para un producto, servicio o empresa, incluyendo un plan de investigación de mercados, un informe escrito que contenga análisis situacional, resultados de la investigación y recomendaciones basadas en dichos resultados.
2. Evaluar la importancia y necesidad de información primaria y secundaria en el proceso de planificación de la mercadotecnia y la estrategia empresarial.
3. Implementar métodos apropiados de investigación de mercados tanto primaria como secundaria.
4. Valorar técnicas y metodologías adecuadas de recopilación de datos, organizando las interrelaciones significativas entre las etapas utilizadas en el proceso de investigación de mercados.
5. Presentar una exposición ejecutiva correctamente estructurada y efectiva de los hallazgos.
6. Integrar software apropiado para recopilar, organizar y analizar datos de investigación de mercados, así como preparar un informe profesional escrito de los hallazgos y recomendaciones.
7. Desarrollar, ejecutar y analizar los resultados de metodologías apropiadas de investigación primaria.
8. Interpretar, analizar y organizar información secundaria utilizando el cuestionario de análisis situacional como guía para preparar un informe escrito y un resumen ejecutivo de hallazgos para un producto, servicio o empresa.
9. Identificar fuentes creíbles y confiables de información secundaria.
10. Redactar comunicación profesional para recomendar cambios basados en investigación de mercados en español e inglés, demostrando destrezas de lenguaje dual.

1. Develop, interpret, analyze, and prepare a comprehensive marketing research project for a product, service, or company including a marketing research plan, written report consisting of situational analysis, results of research, and recommendations based on research results.
2. Assess the importance and necessity of primary and secondary information in the marketing and business strategy planning process.
3. Implement appropriate methods of both primary and secondary market research.
4. Appraise appropriate data collection techniques and methodologies. Organizing the significant interrelationships of the steps utilized in the marketing research process.
5. Deliver a properly composed and effective executive presentation of the findings.
6. Integrate appropriate computer software to gather, organize, and analyze marketing research data, as well as prepare a professional written report of the findings and recommendations.
7. Develop, deliver, and analyze the results of appropriate primary research methodologies.
8. Interpret, analyze, and organize secondary information using the situational analysis questionnaire as a guide to prepare a written report and executive summary of findings for a product, service, or firm.
9. Identify credible and reliable sources of secondary information.
10. Compose written professional communication to recommend change based on market research in both Spanish and English.