MKTG 425D - Search Engine Marketing and Analysis DL

3 Credits
MKTG 425D - Análisis y Mercadeo de Motores de Búsqueda DL

3 Créditos

Este curso se basa en los conceptos fundamentales del mercadeo digital para cubrir el mercadeo de motores de búsqueda (SEM) y la optimización de motores de búsqueda (SEO) con mayor profundidad. Durante la primera mitad del curso, los estudiantes aprenderán cómo mejorar el tráfico del sitio web mediante el uso de tácticas de SEO, mercadeo de contenidos, administración de redes sociales y otros esfuerzos no remunerados. La segunda mitad del curso estará dedicada a los esfuerzos pagados, incluida la creación de campañas de pago por clic utilizando plataformas SEM populares. Los estudiantes aprenderán a interpretar análisis de tráfico y otras métricas para analizar el rendimiento de la campaña. El objetivo del mercadeo de búsqueda es ganar tráfico y visibilidad para los sitios web y el contenido.

This course builds on the foundational concepts from digital marketing to cover search engine marketing (SEM) and search engine optimization (SEO) in more depth. During the first half of the course students will learn how to improve website traffic through the use of SEO tactics, content marketing, social media management, and other unpaid efforts. The second half of the course will be dedicated to paid efforts, including the creation of pay-per-click campaigns using popular SEM platforms. Students will learn to interpret traffic analytics and other metrics in order to analyze campaign performance. The goal of search marketing is to gain traffic and visibility for websites and content.

Note: This course is for students enrolled in Bilingual programs only. See Casa Latina section for more information.
Prerequisite(s): MKTG 322D
Course Learning Outcomes:
1. Desarrollar una campaña exitosa de pago por clic (PPC) utilizando diversas plataformas de marketing en motores de búsqueda (SEM).
2. Evaluar diferentes tipos de anuncios en buscadores y comprender sus beneficios y desventajas.
3. Optimizar un sitio web aplicando mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO) y utilizar herramientas existentes para identificar los comportamientos de búsqueda de los clientes.
4. Aplicar métricas y análisis de SEM para evaluar campañas y medir resultados.
5. Describir el papel del marketing en motores de búsqueda y sus componentes de SEO y SEM-PPC como parte esencial de una estrategia de mercadotecnia digital.

1. Develop a successful PPC campaign using a variety of SEM platforms.
2. Evaluate different types of search ads and understand benefits and drawbacks.
3. Optimize a website by applying SEO best practices and use existing tools to identify customers’ search behaviors.
4. Apply SEM metrics and analytics to analyze campaigns and measure results.
5. Describe the role of Search Marketing and its SEO and SEMPPC components as a vital part of a digital marketing strategy.