MKTG 310D - Consumer Behavior DL

3 Credits
MKTG 310D - Comportamiento del Consumidor DL

3 Créditos

Este curso proporciona un examen exhaustivo del comportamiento de compra del consumidor en relación con la estrategia de mercadeo. Los estudiantes aprenden factores económicos, psicológicos y sociológicos actuales que ayudan a explicar el comportamiento del consumidor; examinar modelos, teorías e investigaciones relacionadas con el comportamiento del consumidor; y aplicar principios de comportamiento del consumidor al mercadeo objetivo.

This course provides a comprehensive examination of consumer buying behavior as it relates to marketing strategy. Students learn current economic, psychological, and sociological factors that help explain consumer behavior; examine models, theories, and research that relate to consumer behavior; and apply consumer behavior principles to target marketing.

Note: This course is for students enrolled in Bilingual programs only. See Casa Latina section for more information.
Prerequisite(s): MKTG 211D
Course Learning Outcomes:
1. Desarrollar estrategias para aumentar la participación del consumidor en situaciones de compra.
2. Distinguir entre los diversos tipos de modelos de investigación del comportamiento del consumidor.
3. Ilustrar la motivación personal y el nivel de involucramiento en el proceso de compra del consumidor.
4. Ilustrar los determinantes interpersonales en el proceso de compra del consumidor.
5. Interpretar los roles que desempeñan la raza, la cultura, la edad y el ingreso, entre otros factores, en la predicción del comportamiento del consumidor.
6. Asociar el aprendizaje, la memoria y el refuerzo con el proceso de comportamiento de compra.
7. Describir las características demográficas y geográficas de la población de los Estados Unidos y su efecto en el comportamiento de compra del consumidor.
8. Describir las etapas del proceso de toma de decisiones del consumidor.
9. Aplicar destrezas escritas en ambos idiomas para presentar información sobre investigación del comportamiento del consumidor, demostrando destrezas de lenguaje dual.

1. Develop strategies to increase consumer involvement in buying situations.
2. Distinguish among the various types of consumer behavior research models.
3. Illustrate personal motivation and involvement to the consumer buying process.
4. Illustrate interpersonal determinants to the consumer buying process.
5. Interpret the roles that race, culture, age, and income among others play in predicting consumer behavior.
6. Associate learning, memory, and reinforcement to the buying behavior process.
7. Describe the demographic and geographic characteristics of the U.S. population and their effect on consumer buying behavior.
8. Describe the steps in the consumer decision-making process.
9. Apply dual language written skills to present information on consumer behavior research.